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Milwaukee Bucks, el mejor negocio de la NBA

20:45 08/05/2022 | La franquicia donde aterrizó Luca Vildoza es un modelo de éxito económico desde que sus nuevos dueños la compraron en el 2014. Los motivos.

Giannis es la imagen y los Bucks la marca de un gran negocio (Getty)

Milwaukee Bucks seguramente no es ni será nunca una franquicia Top 3 en la NBA, porque no está en una de las ciudades/mercados top de los Estados Unidos (New York, Los Ángeles, Chicago, San Francisco), pero si lo que se mide es el rendimiento económico de su negocio, le está pasando el trapo a casi todos en la última década. ¿Por qué? Vayamos a datos. 

La franquicia fue comprada por inversores, liderados por 4 personas: Wes Edens, Marc Lasry, Jamie Dinan y Mike Fascitelli, este último con bastante menos participación. Se la compraron por 550 millones de dólares a Herb Kohl, que la había adquirido en 1985 por 18 millones. Un buen negocio, aunque no tanto como el de sus compradores.

Kohl (en el medio, el más anciano), con los nuevos compradores de Milwaukee, en el 2014

Lasry es un multimillonario, dueño de un fondo de inversión, mientras que tanto Edens como Dinan son también dueños de firmas de inversión y todos con capital superior a los 1.200 millones de dólares, según Forbes. Tanto Kohl como sus nuevos dueños tienen fuertes lazos con el Partido Demócrata (Kohl fue senador, Lasry uno de sus donantes más fuertes), y por eso los Bucks siempre han sido líderes en las movidas por la justicia social. Incluso, desde el 2016, los Bucks no se hospedan en ningún hotel de la cadena de Donald Trump, por sus diferencias con su presidencia. 

Pero vayamos al tema dinero. Más allá de la gestión deportiva, que incluyó la enorme suerte de recibir a un equipo que había drafteado un año antes a un pibe flaquito y larguísimo con un apellido impronunciable (Antetokounmpo), los nuevos Bucks tenían un proyecto claro: primero construir un nuevo estadio, que costó 524 millones, pero que tuvo 250 de aportes del estado para su financiación. Incluso Kohl puso una parte también. Luego, armar alrededor del propio estadio una especie de mini ciudad Bucks, el Deer District, o Distrito de los Ciervos, en español.


 

En el predio, de unos 125.000 metros cuadrados, hay restaurantes, bares y tiendas. Y están agregando un edificio de departamentos de lujo, un gimnasio, un supermercado y hasta un hotel Marriot. Incluso los Bucks ahora están vendiendo oficialmente los derechos de nombre (naming), anunciando recientemente que buscan cerrar un acuerdo de 10 años por un valor total de 30 a 40 millones (3-4 millones por año).

Toda esta movida se refleja no solamente en la cantidad de espectadores que van a la cancha (de los 13.487 de 2013 a los 17.453 de la 2021/22 (100% de su capacidad), o la clarísima identificación del público con el equipo que los representa, sino que le da dado un rendimiento en cuanto a ingresos y ganancias, generando un aumento del valor de la franquicia que supera en casi un 50% a la media de la NBA. Los Bucks valen hoy 1.850 millones, lo que implica un aumento en su cotización del 500% en relación al 2013. El resto de las franquicias NBA subieron un 330%. Ambas cifras, una locura, lo que demuestra lo que es la Liga hoy en día. 

En estos 8 años, los Bucks han subido sus ganancias cada año, salvo durante la pandemia, en la que obviamente sus ingresos cayeron, aunque sin provocar, ni de cerca, pérdidas. Estos son sus números de ganancias en la última década:


Año Ganancias en millones de dólares
2011/12 87
2012/13 109
2013/14 110
2014/15 126
2015/16 146
2016/17 179
2017/18 204
2018/19 283
2019/20 239
2020/21 212

Pero todavía hay mucho margen para el crecimiento, económico y deportivo. Giannis ha sido una llegada providencial y tiene solamente 27 años, con toda una carrera por delante. Quizá no tengan las luces de las grandes ciudades, pero han demostrado que, para generar dinero, eso no es lo único importante. 

Fuente: 
CNBC, Huddle Up, Forbes

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